金晶集團有限公司咨詢項目（行業(yè)：建筑工程）

咨詢模塊：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、母子品牌架構(gòu)設(shè)計、子品牌中英文命名

公司背景：
   金晶（集團）有限公司坐落于中國玻璃工業(yè)的誕生地—山東博山，從1904年中國成立第一家玻璃公司至今，金晶承續(xù)了中國平板玻璃107年的歷史文明。員工5000名，總資產(chǎn)達57億元，下轄上市公司金晶科技股份有限公司以及多家分公司，目前，金晶（集團）有限公司是以玻璃、純堿及其延伸產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、加工、經(jīng)營為主業(yè)，并逐步進軍太陽能新材料、節(jié)能新材料領(lǐng)域的大型集團公司，是國家高新技術(shù)企業(yè)，中國新材料基地骨干企業(yè)。金晶曾經(jīng)創(chuàng)造了一系列第一或唯一：中國的第一片超白浮法玻璃；首創(chuàng)青藏高原列車特殊中空玻璃；中國玻璃首次進入奧運會場館——鳥巢、水立方工程；世界第一高樓——阿聯(lián)酋的迪拜塔（哈利法塔）唯一選用了來自金晶的中國玻璃；金晶擁有亞洲最大的壓延玻璃基地；第一批獲得“中國名牌產(chǎn)品”和“中國馳名商標(biāo)”的浮法玻璃……

項目背景：

1、金晶品牌的品牌知名度、品牌美譽度、品牌聯(lián)想、品牌認(rèn)知的現(xiàn)狀如何？應(yīng)該如何通過品牌檢視對品牌內(nèi)涵進行系統(tǒng)規(guī)劃？如何確定品牌定位？如何提煉品牌的核心價值和品牌個性？

2、金晶應(yīng)該如何建立品牌識別系統(tǒng)？應(yīng)該如何提煉傳播口號？應(yīng)該如何有效的對品牌進行傳播與推廣？應(yīng)該如何的制定年度品牌傳播計劃和中長期品牌發(fā)展規(guī)劃？

3、金晶應(yīng)該如何設(shè)計品牌的管理組織和流程？應(yīng)該如何的對品牌進行戰(zhàn)略管理？應(yīng)該如何不斷維護并提升品牌價值？應(yīng)該如何應(yīng)對品牌危機？

盡管金晶集團在行業(yè)界已經(jīng)是前幾名的顯赫位置，但是金晶集團的高層決策者高瞻遠(yuǎn)矚，期望通過建立集團品牌戰(zhàn)略來持續(xù)提升金晶的品牌價值，以強勢的品牌影響力維護并發(fā)展海內(nèi)外高端市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位并獲得持久的利潤回報。

IMSC解決方案：

1、金晶集團品牌規(guī)劃

   金晶品牌檢視與市場研究

   金晶品牌定位

   金晶品牌品牌內(nèi)涵整合與DNA提煉

   金晶集團母子品牌構(gòu)架規(guī)劃

   金晶集團3-5年品牌發(fā)展規(guī)劃

   金晶集團年度品牌傳播策略

2、金晶超白玻璃母子品牌規(guī)劃與命名

   超白玻璃市場研究與品牌檢視

   金晶超白玻璃品牌定位

   金晶超白玻璃品牌DNA提煉

   金晶超白玻璃品牌中英文命名

   金晶超白玻璃品牌傳播口號

   金晶超白品牌識別系統(tǒng)